中国企业“霸屏”2021年欧洲杯!谁干的呢?_【快资讯】

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中国企业“霸屏”2021年欧洲杯!谁干的呢?_【快资讯】

  最近,全球重大赛事活动的氛围似乎又回来了。

  由于疫情影响,被推迟了一年的2020欧洲杯终于开赛了。6月12日,2020欧洲杯在罗马奥林匹克球场盛大开幕。本次欧洲杯也是自2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事。

  而在这次欧洲杯赞助商中,共有12家顶级赞助商亮相。其中,来自中国的赞助商为4家,占总数的三分之一,成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国。这4家企业分别是:支付宝、海信、Tik Tok和vivo。

  此外,还有荷兰企业有3家,美国企业2家,德国企业1家,俄罗斯企业1家,卡塔尔企业1家。

  2020欧洲杯顶级赞助商

  有何新变化?

  与往届相比,本届欧洲杯赞助商又有哪些新变化呢?

  第一,品牌赞助商所属地区不同。在2016年欧洲杯赞助商中,全球赞助伙伴共有10家,包括阿迪达斯(官方比赛用球)、嘉士伯(官方啤酒)、可口可乐(饮料)、德国马牌轮胎(轮胎)、现代起亚(汽车)、麦当劳(快餐)、Orange(法国电信)、阿塞拜疆国家石油公司SOCAR(石油)、土耳其航空(航空)和海信(电视)。中国企业仅海信一家,这也是中国企业首次成为欧洲杯赞助商。

  在2012年欧洲杯赞助商中,全球顶级赞助商共有9家,分别是可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、嘉士伯、现代起亚、Orange、嘉实多润滑油、夏普和佳能。可以看到,日本赞助商在近两届欧洲杯中明显下降,反而是以以中国为代表的新兴大国品牌开始崛起。而在2021年的欧洲杯上,中国赞助商达到4家,已经真正成为欧洲杯的“金主爸爸”。

  第二,赞助商所属行业不同。在2012年欧洲杯赞助商中,食品饮料类企业有3家,汽车及其周边品牌企业有2家,电子类企业有2家,电信类企业1家。在2016年欧洲杯赞助商中,食品饮料类企业有3家,汽车及其周边品牌企业有2家,石油航空电信各1家,电子类(电视)仅海信1家。而在2021年的欧洲杯上,汽车及其周边品牌企业仅1家,食品饮料类企业2家,航空电子快递天然气各1家,在线在线软件服务平台供应商则有支付宝、Tik Tok和booking 3家。

  第三,未来发展趋势不同。随着时代发展,全球经济的重心也开始转移。不仅在赞助商所属行业发生变化,而且在品牌所属的地区变化也相当明显。随着以中国为代表的的新兴国家经济发展的持续增长,中国企业参与全球商务活动越来越频繁,在赞助力度和品牌曝光层面上需求持续提高。

  能否大放异彩?

  近几年来,中国企业打破了欧美、日本等企业对欧洲杯的垄断局面,开始在国际赛事上崭露头角。那么,中国企业赞助欧洲杯划得来吗?能否大放异彩呢?

  实际上,由于欧洲杯是为数不多的“全民盛典”,全球球迷人数则是数以亿计。而本次欧洲杯是继2018俄罗斯世界杯之后,受疫情压抑许久的重大体育赛事“战火重燃”,其企业品牌曝光度自然也是极高的。对于一些长期活跃在足球赞助一线的品牌企业,则势必成为球迷关注焦点。加之各类型的品牌活动、软性广告植入等,也大大提升了赞助商的品牌知名度和品牌影响力。

  因此,笔者认为,在欧洲杯等重大赛事上进行品牌营销推广,总体来看其收益和品牌价值溢价是会大于其投资的。大家觉得呢?

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